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NBA停摆 泉州品牌趁机“挖人”有价值?

编辑:青岛荣茂净水材料有限公司  字号:
摘要:NBA停摆 泉州品牌趁机“挖人”有价值?
长达数月的NBA劳资谈判演变成一出肥皂剧。除了劳资双方互相指责外,名记、名评、专家、经纪人及NBA球迷界的名人都加入了这场劝解与指责的混局当中,甚至连美国总统奥巴马都要派专员加入其中的斡旋。事态的蔓延,让关系密切的运动品牌们或喜或忧。

记者从业界了解到,一方面,NBA的直接赞助商感到“很受伤”,例如阿迪达斯将面临特许商品销售量减半的沉重打击;另一方面,通过赞助球员捞到好处的泉州运动品牌,正乘虚而入加紧“挖人”——据专家分析,长时间没球打,债务危机正向一些不善理财的球员逼近,此时签约的价格会很划算。

今天的NBA早已不再是一项单纯的体育赛事,而是发展成为一个高度发达的商业生态系统,球馆提供场地赚取门票,电视网转播比赛吸引广告,各大运动品牌签约球员推销产品,无数公司依靠NBA这个平台生存,停摆已经影响到这个商业链条上的每一个环节……



新赛季

遥遥无期

没有人知道谈判距离达成协议究竟还有多远,遥遥无期的新赛季究竟何时才能开打?就在最近举行的谈判中,部分球员开始讨论起解散球员工会的方案。但如果事情真的到了那种地步,NBA新赛季可能全部报销,这样的情景不仅是劳资双方及全世界NBA球迷都不愿看到的,对于国内外众多重金赞助NBA的商家来说亦是如此。

其实自NBA停摆以来,就有不少媒体在计算NBA给多少商家带来损失。据国外媒体分析,如果停摆继续下去,劳资双方不得不承受巨大的损失。每少打一场比赛,球队老板就会损失100万美元,一支球队单月一般都有10多场比赛,那么一个老板每月就会损失1000多万美元。而球员由于基数更大,损失的钱财更多,每月达到了惊人的3.5亿美元。根据NBA专家们的估计,停摆至少要持续到圣诞大战前,届时劳资双方损失的金额,会比这些更大。

美联社专家布莱恩·马洪尼指出,因为NBA停摆而受伤的人不止这么点,其实NBA周边服务人员也遭受了很大的损失。老板没钱赚,球员没球打,5万工作人员面临失业……这无论对NBA联盟、球员、球迷还是商业品牌来说都是一次沉重的打击。近期就有NBA联盟最大的两家广告赞助商美国运通公司和好事达保险公司打算撤资,把原先计划赞助NBA的10亿美元转而投向NFL(橄榄球)联盟和大学篮球联赛。

美国相关机构今年上半年统计显示,目前签约NBA球员排名前十位的品牌分别为:Nike169人,adidas57人,Jordan19人,Peak14人,Converse11人,Reebok8人,Lining4人,The league3人,Anta2人,Under armour2人,ANDONE2人。从以上数据可以看出,来自中国的品牌就有三个。



直接赞助商

欲哭无泪

对于世界上最知名的两大体育品牌供应商耐克(Nike)和阿迪达斯(adidas)来说,NBA是他们的兵家必争之地,并且这块市场让他们赚得盆盈钵满。这两大品牌同时还是Finish Line和Footlocker两大鞋类零售商的重要销售渠道。

美国《纽约时报》近期发布权威报告称,如果停摆继续,阿迪达斯将面临NBA特许商品市场销售量减半的沉重打击。该分析认为,之所以停摆对于阿迪达斯来说如此具有毁灭性,是因为他们是从2006年以来就是NBA官方服饰合作商,所有NBA球队的球衣、球裤,以及服装类产品,均由阿迪达斯特制供应。同时NBA的相关特许商品,也是产自阿迪达斯,这一项目每年给阿迪带来1亿美元的收入。美国《SportsOneSource》的分析家马特·鲍威尔因此认为,如果NBA新赛季取消,那么NBA特许商品销售将减半。这和1998-1999赛季停摆时类似。

最让这些商家担心的是,NBA能否在圣诞节之前开幕?因为圣诞前后是NBA商品销售最旺的时节。有分析家认为,在很多美国人眼里,圣诞大战才是NBA赛季开始的时候,那个时候他们会购买很多球衣和特许商品。

虽然阿迪达斯公司方面表示,他们目前尽量不去关注NBA特许商品市场的销售情况,他们将更多的兴趣投放在了球鞋销售方面。但是众所周知,球鞋是篮球市场上最重要的部分。

美国相关市场研究员的统计显示,大约有33%的篮球鞋是因为人们想打篮球而购买的,而其他的67%是球迷们因为球星代言,或者与NBA有关而购买的。这样的数据让人很容易联想到,球鞋及相关体育用品的销量会随着NBA的停摆而大幅缩减。



泉州品牌

抓紧签约球员

目前签约NBA现役球员的国内运动品牌有匹克、李宁、安踏、乔丹、三六一度、露友等,主要来自泉州。其中,匹克以14名签约球员居国内品牌之首。近期,匹克在NBA停摆低潮期间,“逆势”再签约两名NBA新球员,至此,匹克签约的NBA球员前后已达16名。

有分析人士认为,从当前国内品牌赞助来看,李宁虽然是较早进入NBA的本土体育品牌,但从2008年以后,营销重点开始向多元化发展。虽然,这种战略转移遭到外界一些诟病,但是客观上也使得李宁对篮球产品的依赖程度下降。所以,从目前的情况看,即便NBA停摆,对李宁的影响也非常有限。安踏及其同城的竞争品牌三六一度、乔丹、露友也同样如此,并没有过度依靠NBA来促进销售。于是,分析人士把更多的目光放到了匹克身上。

不过,匹克并不认为停摆会带来多大的影响。按匹克相关负责人的话来说,NBA的停摆只是暂时性,它不会影响匹克对篮球投入的大方向战略。他表示,匹克的投入针对的不仅仅是NBA而是整个篮球战略,NBA只是篮球战略中的一部分,目前除了NBA之外,其还与国际篮联组织(FIBA)、东欧、澳洲等世界强队及国内的WCBA建立了深度的合作关系。可以说,这种篮球营销的投入是全方位的,在这个大整体的篮球战略中,NBA暂时的停摆并不会带来多大的影响。“而作为全球球迷共同喜欢的赛事,NBA的停摆受到包括美国总统乃至全国各界体育迷的关注,NBA未来的发展应该是乐观的。”他说,“NBA的球员也不会一夜之间就都不再打球了,除美国之外的各类赛事也正千方百计地想引进NBA球员,这对于赞助商来说,无非是策略的微调而已,这个市场依然是强劲的。”汗

大牌球星

也会缺钱

专家分析指出,虽然NBA的停摆会使国内的运动品牌多少受到一些冲击,本土品牌应该意识到这同样是一个非常好的机会。由于NBA球员在停摆期间无法拿到工资,并且NBA球员不善理财也是出了名的,所以必然会有部分明星球员陷入财务危机。所以,此时正是签约球员的最好时机,受财务问题困扰的明星们不会要价太高,这时签下他们,一旦联盟运转恢复正常,对于本土品牌形象的提高将有巨大的促进作用。此外,像匹克这样拥有众多NBA球员的品牌,还可以考虑帮助旗下球员加盟CBA联赛。在NBA停摆的情况下,这同样不失为一种对策。

专家分析认为,实际上NBA停摆对于国内一些赞助NBA的品牌影响不大,因为中国的品牌都是借助NBA这个平台将广告做到国外然后返销国内的。匹克、安踏这些品牌在国内体育媒体的广告早就是轰炸式投放,早就家喻户晓了。

邝宝强:重新开赛才能获利

网络知名篮球评论人邝宝强认为,之前火爆一时的NBA球星来华不仅仅是途经中国而已,NBA方面实际上是在借机开拓市场、与商家展开合作。如今商家们发现自己直接就能绕过NBA中国公司,把球星运作到中国来,不仅省了一大笔原本要被NBA中国公司截去的成本,而且在某些领域还可以倒过来与NBA中国公司争夺市场份额。因为游戏规则,NBA球星来中国掘金让中国企业的成本更低。所以,NBA停摆使NBA联盟收入大大缩水,而对于中国商家却显示出有利的一面。

NBA停摆会持续多久?邝宝强分析,这取决于劳方或资方的哪一方最先妥协。奥巴马、议员出面也不能影响这场规模浩大的NBA停摆。NBA只是一家公司,这是他们内部之间老板球员各为自己利益而针锋相对的一件事。NBA老板压缩球员工资从而让自己的利润空间更大,而球员是吃青春饭的,他们更认同娱乐工作、劳方应比资方获得更多。无论是老板还是球员,他们平时所言“为球迷服务”,都只是一个幌子。在利益面前,双方都没有纯洁的动机。

“至于最终是谁妥协谁让步的选择?中国有句老话‘穷不与富斗’,我个人认为,最终不得不无奈选择妥协的将是劳方的球员,因为不少球员就是仅靠打球来养家糊口的,大牌球员也会同意让步。毕竟,科比们更需要NBA这个舞台让自己增值,他们代言广告的钱是天文数字,可以做到堤内损失堤外补。”邝宝强说,“不论事态最终如何演变,有一条却是不变的道理——只有NBA重新开赛了,签约其球员的国内运动品牌才能获得更大的利益。”

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